Моя подруга недавно родила малыша. Я зашла поздравить ее с этим радостным для нас всех событием. Обмениваясь впечатлениями о новорожденном и рассуждая о том, какие хлопоты предстоят мамочке в ближайшее время, мы, в нашей беседе, плавно перешли к обсуждению торговых точек, предлагающих детские товары в нашем городе. После этого у меня и родилась мысль сделать обзор на данную тему, но не ограничиваясь только товарами для грудничков. Также я решила проанализировать и предложения товаров для деток постарше – лет до четырнадцати.


В один из выходных дней я отправилась по торговым точкам рынков и магазинам Лыткарина, предлагающим детские товары. За последние три-четыре года их появилось множество – магазины «Товары для детей» на улицах Октябрьской, Советской, Ленина, магазин «Вундеркинд» и небольшой отдел на втором этаже на 1-м квартале, в бывшей «Галантерее». И еще некоторые отделы супермаркета «Геркулес» и магазина «Туфелька» на ул.Первомайской. Только на городском рынке я насчитала около восемнадцати торговых точек. По теории, много магазинов – хорошо, здоровая конкуренция и борьба за покупателей, должны приводить предпринимателей к борьбе за качество продаваемого ими товара, а также к снижению цен. А как на практике?

Для грудничков выбор товаров достаточно богатый. Памперсы, детская косметика и питание, пеленки-распашонки, коляски, кроватки, соски, бутылочки, игрушки, погремушки и так далее.
Одежда для новорожденных в основном отечественного, турецкого и польского производства. Небольшой ассортимент китайской и таиландской продукции. Детская косметика в большинстве своем германского, итальянского и российского производства. Их бренды раскручены и известны, а потому опасения не вызывают.
В последнее время на рынке и в некоторых детских магазинах расширился выбор детского питания – смеси, прикормы, пюре, каши от производителей Gerber, Hipp, Bebi, Тип-Топ, Агуша, Фруто-няня. Это далеко неполный список, представленного ассортимента.
Коляски-трансформеры и прогулочные коляски можно приобрести в нескольких точках города. Если вы не ищете чего-то сверхъестественного для своего малыша, если вам нужна коляска, а не карета, то выбрать есть из чего. С кроватками сложнее. Во время своего разведывательного рейда я нашла только две. Может быть, не сезон?
По-моему, в целом, с товарами для новорожденных, в Лыткарине проблем нет.
Для малышей от трех до пяти лет, в общем, тоже неплохой выбор. Обувь, в основном отечественного производства, представлена фирмами «Барракуда», «Котофей», «Антилопа», «Принц» и другими. Одежду тоже можно подобрать вполне симпатичную и качественную, скорее всего, это окажутся товары из Турции и Польши. Есть и так называемый «ширпотреб», то есть вещи, которые свой приличный вид потеряют после первой стирки. Везут их в основном с вьетнамского рынка.
Заполонившие не только лыткаринский, а вообще российский рынок китайские игры и игрушки потихонечку вытесняются российскими производителями. «Огонек», «Кроха», «Волшебный город», «Звезда», «Астрел» – вот только некоторые из них. Правда, говорят, что китайские игрушки фабричного производства теперь тоже приемлемого качества. Не знаю, вполне возможно это и так. Но, вдоволь «наевшись» в перестроечные времена китайского, «одноразового» пошива и подела, лично я предпочитаю поддерживать отечественного производителя.
Не удовлетворил меня ассортимент товаров для детей школьного возраста – от семи лет и старше. Необходимый минимум, конечно, присутствует. Но внешний вид и качество продукции в большинстве своем оставляют желать лучшего. А ведь так хочется нарядить свое чадо модно и стильно. Увы, в Лыткарине это сделать очень сложно.
Многие скажут, что обилие детских магазинов не соответствует потребности в товарах на 100%, везде одно и тоже, за редким исключением. Оно, конечно, так. Но, не забывайте и того, что спрос рождает предложение. Мы сами формируем тот ассортимент, который нам предлагают.


Получив представление об ассортименте, я решила провести мини-опрос на тему, где же лыткаринские родители предпочитают покупать детские товары. Как видно из диаграммы, 50 процентов жителей делаются покупки не в Лыткарине. Почему?
По мнению покупателей, не все торговые точки отвечают потребностям покупателей из-за недостаточного уровня сервиса и не всегда гарантированного качества продаваемой продукции.
Вот выдержки из мнений опрошенных жителей: выбор товаров небольшой, очень трудно найти в городе нормальную одежду для подростков, нет качественных игрушек, наценки просто бешенные (за редким исключением). Это негатив.
Но не все так плохо. Ведь другая половина лыткаринцев отоваривается в городе. Что-то покупают на рынке, что-то – в магазинах.
Очень не нравится нашим жителям теснота в магазинах и отсутствие нормальных витрин. Входишь в магазин, а кажется, что попал на склад. Даже если шел купить что-то конкретное, то в этом хаосе мысли путаются.
Объяснить все это можно довольно просто. Трудность организации торговли в данном сегменте рынка состоит в том, что «детская» розница требует большого ассортимента, поскольку каждой возрастной группе нужны совершенно разные товары, это, в свою очередь, обуславливает необходимость в больших торговых площадях и сложной логистике. Теснота лыткаринских магазинов и павильонов – из-за маленьких площадей. Арендная плата достаточно высокая, отсюда вытекает и завышение цен на товары. Конечно же аренда не единственная составляющая цены, плюсуйте еще расходы на транспорт, электричество и т. д. И не забудьте, что каждый предприниматель хочет получить хоть какую-нибудь прибыль.
Но все же у каждого павильона на рынке, у каждого магазина есть свои постоянные покупатели. Конкуренция у них жесточайшая. Также очень сильно выбивают почву из под ног у предпринимателей ярмарки, которые зачастили в наш городок.
Подводя итог, можно сказать, что достаточная приближенность нашего города к Москве и открытие новых торговых центров, таких как, например, «Мега» на Белой даче, дают нам, потребителям, выбор – где, что и почем покупать. И здесь мы уже вольны решать на что и как нам потратить свои кровно заработанные денежки.